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不留短板 PRO 6的背后的魅族发展路径

SEO篇章 2016-09-01 02:21:43 追踪热点

近年来,国产智能手机的市场份额可谓突飞猛进,2015年国产手机品牌在国内市场的份额进一步增长到80%左右,三星苹果的市场份额被华为、小米、魅族等国内厂商蚕食,但另一方面,绝大多数利润还是被苹果三星拿走,这也意味着整体负利润的国产手机企业面临着提升利润的压力,很多厂商如大可乐、夏新等在此过程中被洗牌出局竞。根据国际著名研究公司IDC的分析,中国的手机市场已经进入饱和期,智能手机年出货量增长开始遭遇瓶颈,2015年出货量同比增速下降到约3%。原因在于,消费升级的大环境下,国内手机市场换机需求飙升,已由初期的购机增量市场,转变为目前的换机存量市场,企业只有通过更优质的产品和服务,才能吸引需求越来越高的用户,为品牌赢得忠诚度。

4月13日,魅族科技发布了新一代高端智能手机魅族PRO 6,并公布了多项配套软件和服务的优化,为在消费升级中转型的国内智能手机厂商的发展,提供了新的路径模板。

不留短板 PRO 6的背后的魅族发展路径

好产品永远是利润率的基础

作为早在2009年就推出“国产机皇”M8的手机企业,魅族的产品一向以优质的设计和品质闻名。作为魅族高端品牌PRO旗下的第二款产品,PRO 6在产品层面延续了PRO 5的优质配置,并实现了新的升级:7.25mm超薄轻巧的机身,5.2英寸AMOLED屏幕,金属后盖“一刀切”天线技术,环形闪光灯的创新设计等,都提升了PRO 6的颜值和手感;3D Press可实时感知屏幕上按压力度的变化,并伴有触觉层面的震动反馈,无需真正打开程序,即可唤出对应的预览结果,大大提高手机操作的效率,并接入多款应用,实现3D Press布局生态化;全新升级的mCharge 3.0快充技术,让PRO 6拥有高达的24W充电功率,充电速度最高提升140%。优秀的产品也拉动了市场热度,魅族PRO 6的发布24小时内,预约量就超过了300万台。

软硬结合Flyme持续优化

软硬件结合,是未来新兴产业的趋势,魅族作为一个融合了技术整合能力和消费者洞察能力的“探照灯”品牌,也正在成长为具有超强硬件能力的互联网软件公司,使智能手机的价值超越硬件本身。魅族通过合作和自主研发,拓展更加贴心的增值服务,完善智能生态布局,开启新的盈利模式。

魅族根据国人使用习惯,基于Android深度定制的Flyme系统,截至去年底注册用户已达3000万,这次仅为PRO 6而进行的更新优化,就有超过300项。例如,全面开放3D Press的SDK接口,不仅仅支持简单的菜单呼出,同时也将提供图片、URL预览等众多功能的调用接口;Flyme的分场景功耗优化、智能对齐唤醒等技术配合安卓的Doze技术,让PRO 6的功耗也有所改进。

根据用户在不同场景中的需求痛点,更新的Flyme开通了高铁模式、国际漫游服务、快传服务、WiFi诊断工具等等,让消费者感受体贴入微的细节关怀。例如,国际漫游服务就是针对用户在境外移动上网的痛点设计,选择相应上网包即无需担心流量费问题,服务范并围遍布在全球60多个国家和地区,并通过TEE框架保证了安全性。

长期用心的体验升级,为Flyme积累了更多信任,截至去年底,Flyme注册用户就已经达3000万,用户中心下载量用户超过100亿次。庞大的用户基数,也让Flyme的发展模式日渐清晰。主管Flyme的魅族科技副总裁杨颜,在本次发布会上宣布了多项长期规划:成立魅族互动娱乐部,专注于手机游戏的发行和运营,并首发了EVA手游;完善视频服务和升级积分功能;魅族便签APP首次外发等。

良性发展健康成长无短板

在13年来精益求精“工匠精神”积累下,无论是产品还是服务,魅族在消费升级时代的优势都更加凸显,2015年,魅族销量突破2000万台,同比增长350%,是行业平均增速的上百倍。

纵观魅族的发展路径,成长轨迹健康且清晰:一年2000万台的销量,为Flyme带来了更多新用户,增强了魅族的商业化和变现能力,例如魅族游戏仅起步一年多,就拥有了超过1300万用户,营收突破2亿元。而且还进一步巩固了魅族在供应链合作上的主动权,值得一提的是,魅族PRO 6发布前一周,才刚刚发布了魅蓝note3,保持快节奏的新品推进速度,背后是强大的供应链把控能力。

魅族销量增长的同时兼顾渠道和服务的建设,去年魅族线下专卖店突破2000家,建设授权售后服务中心300个,而这种不留短板的思路,在提升消费者体验的同时,也让魅族多个业务之间形成联动,为企业优化资源配置形成更大合力,帮助魅族的发展进入良性循环。例如,Flyme已在魅族2000家线下专卖店设置体验区,魅族智能硬件生态平台也能利用渠道资源开辟体验和消费空间。

良好的发展前景,也为魅族赢得了更多合作伙伴。4月11日,魅族与京东签署了2016年度100亿的战略销售协议,还在本次发布会上公布了魅族官方商城“m Arrive百城速达”快递模式,与顺丰深入合作,为魅族用户提供全国11个城市当日达,105个城市次日达的快速物流体验。魅族的开放智能硬件平台Lifekit也一直与国内领先的云智能平台“阿里智能”和智能家居平台“海尔U+”深度的合作,目前已经接入包括可穿戴、智能家居、智能厨卫、智能健康、智能娱乐、智能车载等七大类上百款智能硬件产品,5月底LifeKit House智能家居样板间也将内测,未来将有更多魅族智能平台上的产品走进我们的生活。

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