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别净顾着嘲笑小米,小米卖的不只是笔记本

SEO篇章 2016-09-01 02:19:31 追踪热点

  
  无论你喜欢还是厌恶,都不得不承认,中国数码这片江湖上,小米有着巨大的吸引力。“米粉”们热情的追逐着小米推出的每一款产品,小米电视、小米盒子、小米路由器、小米平衡...

  无论你喜欢还是厌恶,都不得不承认,中国数码这片江湖上,小米有着巨大的吸引力。“米粉”们热情的追逐着小米推出的每一款产品,小米电视、小米盒子、小米路由器、小米平衡车、小米手环、小米插线板、小米空气净化器等产品一经推出,“米粉”群体便迅速蜂拥而至,虽不如苹果疯狂,但小米作为一种生活方式正在深入人心。

  7月27日,小米的新品发布会上,其发布了搭载联发科HelioX25十核处理器、全金属机身、1300万像素双后置摄像头+500万像素前置摄像头的红米PRO。小米更是请来了吴晓波、刘昊然、刘诗诗三大重量级明星为红米PRO站台,提升红米的品牌气质,智能手机市场上,小米强势归来,以“国民手机”形象出现的小米,未来还是很美好的。

  小米笔记本,万众期待

  发布会最高潮的部分,当属雷军宣布推出小米笔记本Air,全场尖叫不已。雷军提到,“小米笔记本是没有logo的,这样很多记者拿着小米笔记本去参加各种发布会就不会难堪了。”一时之间众多媒体人皆笑翻场。

  百度指数显示,自2014年6月起,小米笔记本的日均搜索指数就超过1000次,到2015年,小米笔记本的日均搜索次数就超过2000次,从百度指数来看,尽管小米笔记本还未发布,但用户已经开始对小米笔记本有了非常高的期待。发布会当天小米笔记本的搜索指数达到了216888次,秒杀华为笔记本的最高搜索指数19000次。

  2013年5月3日,百度贴吧小米笔记本吧上发出了第一条帖子,某用户提到“期待小米笔记本也来一次类似于智能机的价格普及风暴”。截至日前,小米笔记本吧共获得25558 人关注,主题数4725个,贴子数108253,其中27日之前的主题数超过3000个,最“奇葩”的地方在于,小米笔记本吧的吧务团队是零人员,也就是说,这是一个纯UGC的社区,小米笔记本还未面世,用户们却开始自由的讨论开了。

  微博上,2013年5月13日,就有人陆续在讨论#小米笔记本#的相关话题。

  2016年2月22日,“友商”华为推出了笔记本产品,同为“友商”的联想更是PC市场的“老大哥”,小米作为与华为、联想的竞争者,不推出笔记本产品,说不过去吧,用户们早就充满期待了。

  产品未发布,用户端却开始激烈的讨论起来了,这一点在国产品牌里非常罕见。小米就像凶猛的猎人一样杀向传统的空气净化器、插座、电视、平衡车等市场,用户需要小米“杀向”更多的领域,笔记本领域则是必须的必,用万众期待来形容一点儿不为过。

  “三屏天下”的拼图齐了

  移动互联网硬件产业端有三块屏,电脑屏、电视屏、手机屏,小米在电视屏以及手机屏上已经有非常强大的布局。截止到2015年年底,小米手机累计销量达到1.6亿部,而小米电视虽未公布具体销量,但小米电视目前已经有43寸——70寸6款产品,产品量非常丰富。另外,小米的智能硬件、生活周边皆已日趋完善,唯独电脑屏是一片空白。

  小米7月27日发布的小米笔记本Air,填补了小米“三屏天下”的最后一块拼图,这既是对用户们极度渴望的交代,同样也是对小米产业链的丰富和完善,至此,产业链维度上,小米与华为、联想处于同一水平线上,有产业链才有竞争的机会,否则只能看着别人“吃肉”,自己却落入“挨打”的局面。

  另外,小米推出笔记本产品,可以与小米的手机屏、电视屏互联互通,而用户只需要一个唯一的小米ID,便可以恣肆的在小米的三块屏上畅玩。

  处于夕阳的PC产业,小米进入会有戏吗?

  Gartner的统计数据显示,全球PC 出货量今年第二季度预计同比下滑5.2%,至6430万台,为连续第七个季度出现下滑,可以说是一个夕阳产业。小米进入笔记本产业,就能获得春天吗?这是大多数人对小米笔记本的质疑。距离发布会结束不到两天的时间,业界就出现了针对小米笔记本的各种“扒皮”。

  13.3寸全金属机身、全高清防眩光1080p屏幕、Intel第六代酷睿i5双核四线程处理器、8GB LPDDR4内存、256GB PCI-E固态硬盘、支持硬盘拓展、NVIDIA GTX 940MX 1GB GDDR5独立显卡、9.5小时续航的配置,价格是4999。

  如果纯从笔记本的角度来看,能够秒杀小米Air的产品非常多,但要明白的一点是,小米笔记本并不单单只是一款笔记本产品。雷军用无印良品作为小米的标榜对象,无印良品所代表的是一种生活态度,单品上超越无印良品的多了去了,而雷军显然也希望小米代表的是一种智能生活的态度,小米笔记本并不一定是市场上最最好的,但小米笔记本绝对是一款精品,是一款值得“米粉”和用户使用的产品。

  另外一点,价格公道,小米笔记本的价格是4999元,市场上同类型的笔记本产品价格至少要高出1500元以上。小米多年来在用户心中的形象就是物廉价美,品质可靠,用户恨不得小米进军各个高价的领域,4999的价格的同等配置下,小米笔记本价格绝对公道,其完美匹配小米的用户群体,至于各位在一边讥笑的看客,就独自高冷吧,这丝毫不影响用户们对于小米笔记本的喜爱。

  苹果2016年第三财季财报显示,Mac电脑总销量为425.2万台,营收为52.39亿美元,销量同比下滑11%,营收同比下滑13%。2015财年,联想集团个人电脑业务的收入为296.46 亿美元,占联想集团整体收入约66%,同比下降11%。所以,看联想以及苹果两大巨头,笔记本总的市场份额并不小,即使是夕阳,同样还是有“饭”吃的,小米笔记本仍旧有非常可观的增长空间,用户向来就喜好新事物,而且小米代表的就是物美价廉。

  创新方面,小米推出了无logo设计,这一点在整个笔记本市场是首创,传统的笔记本厂商更喜欢将大大的logo印在笔记本表面。无logo设计最绝的一点在于,推出贴纸功能,用户可以购买壁纸来满足自己在个性化外观上的需求。小米手机MIUI系统里,很重要的一点就是MIUI系统搭载的主题壁纸功能,相比较其他手机厂商粗糙的壁纸库,小米的壁纸库要丰富和精美的多。所以,即使将来有笔记本厂商推出类似的贴纸功能,也是落于小米之后。

  还有就是,贴纸所具备的巨大想象力,若小米与Bigbang、徐良、周杰伦等明星合作,以版权的形式购买,再反过来售给用户,按照小米所累积的品牌厚度,足够有大量用户愿意购买,而这也能间接带动小米笔记本本身的销量。

  用笔记本来看小米Air还是狭隘了些,小米多年来积累的品牌势能,足够为小米笔记本带来一大波用户。大部分对小米Air放口炮的人,并非是小米的主流用户,这些人是小米手机、小米空气净化器、小米电视、小米手环的用户吗?如果不是,小米笔记本当然入不了他们的法眼,换个说法,小米的世界非他们的世界。

  行不行?看销量

  为了捧红小米笔记本,雷军在发布会上请来了50名网红现场直播,据说此举一度让众多媒体内心极度不平衡,但网红的魅力还是有的。

  当然,小米笔记本真正行不行,还是得从销量说开。小米真正的销售能力不仅仅只限于线上,线下部分,雷军曾提到说:“小米之家将会保持每个月开5-10 家的速度,三、四年内做到全国1000 家店的规模”。小米笔记本与小米之家的结合,将会大大促进小米之家的进客流量以及停留时间,同时小米之家对于小米笔记本来说,也是非常重要的销售渠道、售后渠道。

  据悉,红米pro产品,全国有2194家店在卖,其中包括小米之家、运营商以及苏宁易购线下实体店等,自2015年底开始,小米便开始和苏宁易购有了密切合作,苏宁的助力,势必会让小米笔记本在销量上有更强的底气,小米在线下的扩张速度远比大家想象的速度要快的多,线上+线下全渠道开放的小米,其实力还是不容忽视的,由百度指数上的关注度可以看出,小米笔记本的销量肯定不会弱。

  笔记本笑笔记本,笔记本回笑笔记本。

  文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(ID:guojingdequanzi)用心做一个互联网领域的原创狗。

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