非Retina屏幕的产品，苹果或许不会那么快淘汰

Retina屏幕已经成为苹果公司旗下产品最具代表性的特点之一，从iPhone 4到现在，苹果旗下的产品一款一款地慢慢都配上了Retina屏幕，从iPhone到iPad到Mac。很多用户的眼睛都被Retina给“惯”到没有Retina就不习惯的地步。当然苹果也不是那么激进的一家公司，他们同时也会考虑到部分用户的经济承受能力，所以在推出配有Retina屏幕机型的同时，也是推出没有Retina屏幕的机型。另外苹果也必须考虑他们的成本和利润空间，如果为了增加Retina屏幕而必须压缩利润空间，或者是太高售价，那么他们可能会暂时不使用Retina屏幕，比如当年推出第一代iPad mini时，苹果就没有使用Retina屏幕，到第二代之后才升级。

上个月苹果公司新款MacBook Pro发布之后，因为售价太高，招致不少人的吐槽，也让很多消费者望而却步。很多人认为，既然Mac的销量正在不断下滑，苹果为什么还要推出这样曲高和寡的高端产品呢？在某些市场，因为汇率的关系，产品的售价可以说高到了一个很吓人的地步，比如国行13英寸无Touch Bar版本，售价11488元，13英寸Touch Bar 256GB版本售价13888元，13英寸Touch Bar 512GB版本售价15488元，15英寸有Touch Bar 256GB版本，人民币 18488元。15英寸Touch Bar 512GB版本21488元。其实消费者吐槽也并非无理取闹，因为苹果很少会更改一个产品线的起售价，但是今年的这款新笔记本，它的起售价和上一代相比有了一个小幅度的增加。

虽然涨价幅度不小，但涨价了对于消费者来说就是大事，所以很多人的注意力都放在这款产品已经涨价这一点上，而没有注意到其实这么多年以来，在苹果旗下整个Mac产品线慢慢过渡使用Retina屏幕的过程中，Mac产品售价的变动整体走势是越来越低的。第一款配备Retina屏幕的Mac产品是苹果在2012年发布的MacBook Pro，它的售价高于2000美元，现在如果不是顶配版或者是屏幕尺寸较大的版本，售价都不会突破这条线。那么问题来了，苹果还需要多长时间，才能够在不改变产品最低售价的情况下，将Mac整个产品线中所有没有配备Retina屏幕的机型都淘汰掉呢？

从第一款配备Retina屏幕的Mac发布到现在，时间已经过去4年了，Mac笔记本产品线中还有没配备Retina屏幕的笔记本产品在售——999美元的MacBook Air，相比之下iPhone产品线自iPhone 4之后就再也离不开Retina屏幕了。不过在Macbook笔记本产品线中，售价最低的配备了Retina屏幕的Mac产品是售价高达1299美元的MacBook，这款产品和上述MacBook Air，两者之间的价格差达到了300美元。在iMac这条产品线上也是一样，入门级21.5英寸iMac一共有两个机型，都是不配备Retina屏幕的，售价分别是1099美元和1299美元。售价最低的Retina iMac是1499美元，价格差是200美元。

这200美元的价格差不仅仅是有没有Retina屏幕的差别，还有处理器速度的差别，其中一个的频率是3.1GHz，而另外一个是2.8GHz。但是从这些差别来看，好像在200美元的价格差范围之内，苹果公司还不准备让两款iMac之间的处理器有太大的差别。

至此很多人可能想知道：Retina Mac中的Retina屏幕（以及为了支持这种屏幕而对处理器进行的升级）所导致的成本的增加到底能够让一款设备的售价多增加多少；还有就是如果苹果想以Retina屏幕作为一个区别性因素，那么苹果认为这个区别性因素能够在多大程度上吸引消费者去为这么一个屏幕多花钱呢？

这些问题还真不好回答，需要综合考虑多个因素。首先Retina屏幕的成本肯定是要比非Retina屏幕贵，那么为了保持利润空间，苹果当然就得增加售价，以抵消这种屏幕多出来的成本。比如在MacBook笔记本产品线上，13英寸MacBook Air和12英寸Retina MacBook之间的价格差距就证明了，苹果公司不可能以999美元的价格去销售一款Retina笔记本产品，因为这样利润空间就会被大大压缩。

在iMac产品线上，不同机型之间产生的价格差，而这之中人为介入的因素可能性比较小。两款iMac机型的价格差别是200美元，而这两个机型除了屏幕差别之外，处理器也不同，这就说明苹果可能在保持利润空间上稍微做了让步，不过不是很大的让步。也许下一次更新iMac的时候，苹果会继续保留非Retina机型作为入门级机型。或者是在更新Retina iMac的同时，不对非Retina iMac进行任何变动，只是继续销售旧款；就像今年的MacBook Air那样，既没有Thunderbolt 3/USB-C更新，也没有新的处理器更新，而是将售价调低。

那么以后Retina Mac的价格有没有可能降低到1299美元以下呢？趋势如此，但是目前看来苹果公司好像对于他们Mac定价形式还是挺满意的，而且它的定价方式和iOS设备是一样的：最新机型以最高溢价销售，而旧机型则相应地降低价格，这样一条产品线内产生不同价格的机型，让消费者有更多选择。

不过MacBook Pro价格上涨与苹果其他产品的价格变化是完全一致的。大屏版iPhone推出后，iPhone的平均价格上涨了。iPad也是如此，iPad Pro推出后，iPad的平均价格也上涨了。MacBook Pro系列产品的价格变化趋势肯定也会追随它们的脚步。

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