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百度推广之流量分析

SEO篇章 2016-08-31 12:47:53 网站优化

  很多SEMer觉得很蹊跷,消费没变、账户没动、网站没改,以前还能有10多条转化,现在只剩下1-2条。其实,你的流量发生变化了。一、恶意点击现在的恶意点击越来越高级,可以做到不同的关...

很多SEMer觉得很蹊跷,消费没变、账户没动、网站没改,以前还能有10多条转化,现在只剩下1-2条。其实,你的流量发生变化了。

一、恶意点击

现在的恶意点击越来越高级,可以做到不同的关键词、不同IP、不同时段、不同的停留时间,让人很难甄别是不是无效访客。看似跟真实访客没有任何的区别,但就是不对话。这点到现在很多人是没有注意到的,有两个现象可以去找,就是效果变差后去分析,是否有些关键词的点击率提升明显,而且这些关键词的转化成本增加,简单来说就是点击增加没有转化。还有一种现象是1分钟停留,现在一般出现在PC端比较多,从访问到离开整整1分钟。但是这种流量目前不太好屏蔽,只能从关键词出价和匹配上去控制过多的点击。

二、流量波动

无论是竞争对手调整关键词出价,还是质量度波动、还是百度内部测试展现样式等都会出现排名和展现波动。直接导致原来有对话的词没点击,没对话的词有点击。也就是我们常说的流量变化。如果做过效果监控,可以统计到关键词转化效果,其实是比较容易优化的。根据转化的情况把,流量下降的转化词通过出价、优化创意等手段找回来。

但是,现在还有很多竞价员无法监控到关键词效果,也是很多人茫然的地方,只知道自己推广花了多少钱,不清楚买了哪些流量、不知道哪些流量带来了效果。面对这样的情况,我们也不是无计可施。

三、流量分析方法

按照展现和点击依次降序排列,就会发现无论是搜索词本身,还是点击量和展现就会出现波动。找到效果比较好的表格,去对比发现哪些流量下降了。可能这些流量下降的关键词就是效果变差的原因,然后先办法这些流量找补回来,效果也许会变好。

注意:以上分析不针对于新账户或者停了很长一段时间再开的户.

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