移动端SEO时代已经来临，你准备好了吗？

    最近Google更新的动作比较频繁，包括算法Brackets更新，以及谷歌近期正式宣布采用Mobile First Index。

谷歌官方在2018年3月26日发布了该则消息。（虽然谷歌早在2016年就提出了Mobile First Index，只是当时条件还未成熟所以一直没有正式的采用，现在大部分的网站都已经适应手机端了，也正是时候采用Mobile First Index了）

大概的翻译内容为：

“今天，经过一年半的仔细实验和测试后，我们正式宣布，我们遵循移动端有限索引的条例，开始将网站的索引从PC端往移动端转移。

回顾一下，我们的抓取，索引和排名系统通常使用的是桌面版本的页面内容，当移动版本与移动版本大不相同时，这可能会给移动搜索者带来问题。移动优先索引意味着我们将使用移动端的页面进行索引和排名，以更好地帮助我们 – 主要是移动用户找到他们想要的内容。

我们仍然有一个用于提供搜索结果的索引。我们没有与我们的主要指数分开的“移动优先指数”。历史上，桌面版本已编入索引，但逐渐的，我们将使用移动版本的内容。

我们正在通过Search Console通知正在迁移到移动优先索引的网站。网站所有者将看到智能手机Googlebot的抓取速度显着提高。此外，Google会在搜索结果和Google缓存页面中显示移动版网页。”

其实早在2015年，Daniel的博客已经预料到移动端会是未来的趋势了。

PS: Mobile First Index还是2016年才提出来的哦。

什么是Mobile First Index？

Mobile Index First意思指的是移动端优先索引，也就是指如果你的网站有移动端和PC端两个版本，索引优先收录移动端的。因为索引库只有一个，以后更多的是移动端的索引版本参与排名。

Mobile First Index有什么含义？

这个变动意义非常大，也就是说如果你的移动端优化的好，Google会根据你移动端网站的质量来给予高排名。如果你的网站只有PC端，虽然现在还会收录，但会逐渐的消失在搜索结果里。

这里要注意一点：Mobile First Index只和索引有关，不是排名因素，但是索引的内容与排名因素是有关系的。

为什么Google要推出Mobile First Index？

由于越来越多的人开始使用移动搜索来替代PC端的搜索，所以google认为移动端的搜索是未来的趋势，也更符合人们的搜索需求。

这是一份来自hitwise对移动端的报告，由图片可以了解到，不同行业领域逐渐在往移动端靠拢，包括食物、健康以及运动行业，移动端基本上占据了大部分的流量。

Mobile First Index出来以后，SERP展现结果如图所示

以前我们使用手机端搜索只会出现手机端的结果。

随着Mobile First Index的出现，以后PC端搜索内容会出现手机端的索引内容。

作为一名Google SEO，我们应该如何去拥抱这一变化？

SEO真的是一门需要不断学习的技术，如果哪天不学习说不定就被淘汰掉了。

要做Mobile SEO，我们首先要先看一下google的移动端优化指南，了解下移动端和PC端的区别以及Google更看重哪方面的内容。

实现移动端的3种方式

实现移动端内容的方式分别有三种

1. 自适应

2. 动态内容（根据用户浏览设备生成不同的内容）

3. 单独的网站

哪种移动端网站更适合未来的移动端SEO优化？

Daniel毫不犹豫的选了“单独的网站”。因为自适应已经逐渐成熟，大部分的模板都会考虑到自适应的问题。

但是，自适应的弊端就是没办法自定义内容，这样就会导致网站虽然移动端可看，但是用户体验并不那么优秀。

而单独的网站就解决了这个问题，我们可以通过制作单独的网站，重新思考手机端用户更倾向于了解哪些内容，以及可以更好的加入Call-to-action按钮，提供LBS服务等等。

以前PC端的用户体验是尽可能实现3步以内完成目标，而到移动端的话会更加苛刻，用户操作步骤越少，移动端网站的转化率就会越高。

而且移动端有个好处就是支付便利，如果移动端操作步骤太多，你可能会丢失一大批即将购买产品或服务的客户。

这也是为什么选择单独网站更优于其他两个的原因。

做单独网站需要考虑的几个要点：

针对桌面版网址和移动版网址的注释

1. 在桌面版网页上，添加指向对应移动版网址的特殊 link rel=”alternate” 标记。这有助于 Googlebot 发现网站的移动版网页所在的位置。

2. 在移动版网页上，添加指向对应桌面版网址的 link rel=”canonical” 标记。

HTML 中的注释

在桌面版网页 (http://www.example.com/page-1) 上，添加：

<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)"
 href="http://m.example.com/page-1">

而在移动版网页 (http://m.example.com/page-1) 上，所需的注释应为：

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1">

此移动版网址中指向桌面版网页的 rel=”canonical” 标记是必需的。

站点地图中的注释

我们支持按以下方式在站点地图中为桌面版网页添加 rel=”alternate” 注释：

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<url>
<loc>http://www.example.com/page-1/</loc>
<xhtml:link
rel="alternate"
media="only screen and (max-width: 640px)"
href="http://m.example.com/page-1" />
</url>
</urlset>

仍应将移动版网址中必需的 rel=”canonical” 标记添加到移动版网页的 HTML 中。

移动端独立站的重定向问题

上图就是一个关于重定向的正确和错误的示范。

我们做重定向必须是点对点的进行重定向，而不是吧PC端所有的网站都301到移动端的首页，这也是不行的。

正确做法：

http://example.com 重定向到  http://m.example.com

http://example.com/info 重定向到 http://m.example.com/info

移动端网站不仅仅要考虑PC端迁移到移动端的细节问题，同样用户体验也是必不可少的。

我们来看下一组关于移动端用户体验的数据

超过29%的手机用户会快速切换到另外一个网站或者app，如果当前这个网站或者APP不能及时解决他的需求。（我们看PC端的时候可能还会耐心看一下，实在不符合需求就点击关闭，而手机端用户如果不能及时得到满意答案，随手一划就切换到另外一个网站了。）

这也说明，移动端内容要能够及时给到用户信息，这个和Dwell Time的判断原理是一样的，而且Dwell Time也一定会参与到移动端排名中。

61%的手机端用户会从移动端网站或者APP上面购买服务或者产品，如果网站能够基于地理位置提供自定义的内容。

这一点也说明了，网站如果没有基于物理定位定制化内容的话，可能会降低用户的购买率。

40%的购买者在Online Retail或者旅游移动端网站等待时间不会超过3秒。

也就是说，移动端的速度非常重要，如果速度没提升，可能会带来大量的跳出率。

总结：

看来，移动端SEO要做的内容可不少，如果尽早把移动端的优化做好，你可以优先获取移动端的流量红利了哦！

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