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搜索引擎在寻找什么?

SEO篇章 2018-05-18 22:29:19 网站优化

   1. 相关性搜索引擎试图为搜索者的查询提供最相关的结果,无论是“Ryan Gosling有多大?”(Google可能提供的答案,而不必离开SERP的问题的答案)这个问题的简单答案,以便更复杂诸如“最接近我的最好的牛排餐厅是什么?”等查询。搜索引擎如何提供这些结果取决于他们自己的内部算法,我们可能...

    1. 相关性

搜索引擎试图为搜索者的查询提供最相关的结果,无论是“Ryan Gosling有多大?”(Google可能提供的答案,而不必离开SERP的问题的答案)这个问题的简单答案,以便更复杂诸如“最接近我的最好的牛排餐厅是什么?”等查询。



搜索引擎如何提供这些结果取决于他们自己的内部算法,我们可能永远不会真正确定这些算法,但是有些因素可以确定会影响这些结果,并且都是基于相关性的。例如:搜索者位置,他们的搜索历史,时间/年份等。


2. 你的内容的质量

你是否经常发布有用的文章,视频或其他类型的流行且制作精良的媒体?你写的是真实的人,而不是搜索引擎本身?那么,你应该。Searchmetrics对排名因素的最新研究表明,Google正在进一步走向长期内容,理解访问者的整体意图,而不是使用基于热门搜索查询的关键字来创建内容。

基本上,不要再担心关键字并关注用户体验。

3. 用户体验

有许多搜索引擎优化的好处提供最佳的用户体验。你需要一个易于浏览,清晰搜索的网站,并提供相关的内部链接和相关内容。所有让访客在你的网页上并渴望进一步探索的内容。


4. 现场速度

加载网页的速度越来越快成为搜索引擎的差异化因素。谷歌可能很快将开始标记加速移动页面(AMP)上托管的结果。


5. 跨设备兼容性

你的网站及其内容是否针对任何给定的屏幕尺寸或设备进行了同等优化?请记住,谷歌已经表示,响应式设计是其首选的移动优化方法。


6. 内部链接

我们谈到了确保你的网站具有清晰且易于使用的导航的好处,但还有一种做法,编辑和作者可以在发布文章时执行此操作,以帮助推动网站周边的流量,并可能导致更高的信任度Google的信号:内部链接。(看看我们在那里做了什么。)

内部链接有许多优点:

● 它为观众提供了更多阅读选项。只要它们相关并且你使用明确的锚文本(任何提供链接中的可点击突出显示的文字)。这可以帮助减少跳出率。

● 它有助于提高你对特定关键字的排名。如果我们希望本文对“ SEO基础知识 ” 这个术语进行排名,那么我们可以使用类似的锚文本的变体从其他帖子开始链接到它。这告诉Google,这篇文章与搜索“ SEO基础 ”的人有关。一些专家建议改变指向同一页面的锚文本,因为Google可能会将多个相同用途视为“可疑”。

● 它有助于Google抓取你的网站并为其编制索引。那些发送到你网站上获取新信息的小小Googlebots会更好地了解你的内容的有用性和可信度,他们抓取你的内部链接的次数越多。


7. 管理局

权威网站是受其用户,其运营的行业,其他网站和搜索引擎的信任的网站。传统上,来自权威网站的链接非常有价值,因为它被视为信任投票。你拥有的内容越多,你制作的内容质量越高,你的网站也越有可能成为权威机构。


然而,正如前面提到的Searchmetrics研究所表明的,反向链接和排名之间的同比关系正在下降,所以或许随着时间的推移,'链接'可能不像我们曾经认为的那样重要。


在最近关于链接作为营销关键绩效指标的评论中,有一个很好的论点,它提供了关于这个主题的不同观点。


8. 元描述和标题标签

具有元描述并不一定会提高你在SERP上的排名,但是在发布文章之前你应该使用它,因为这有助于提高搜索者点击结果的机会。


元描述是显示在搜索结果中网页网址下方的文本的短片段,也是你应该在CMS中完全控制的内容。


这里是在WordPress中:


写得简洁(不超过156个字符是好的),并确保它与你的标题和文章本身的内容相关。


标题标签用于以最简洁和准确的方式告诉搜索引擎和访问者你的网站的内容。标题标签中的关键字将显示在搜索引擎结果中(如果查询使用这些关键字),以及在浏览器标签中以及在外部共享你的网站时突出显示。


你可以在你网站的HTML的<head>区域内编写自己的标题标签:

<head>

<title>示例标题</ title>

</ head>

你应该使用一些准确的关键字来描述页面以及你自己的品牌名称。尽管只使用了相关的关键字,但要考虑的最重要的事情是,尽管你正在为搜索引擎进行格式设置,但你应该为用户写作。


9. 架构标记

将Schema标记添加到页面的HTML中,可以使你的搜索结果显得更具吸引力。这可以帮助你将搜索结果转化为丰富的媒体游戏场,添加星级评分,客户评分,图片以及其他各种有用信息......


Schema也是大多数搜索引擎(包括Google)首选的标记方法,使用起来相当简单。


10. 正确标记的图像

很多人在将图片上传到内容时会忘记包含alt属性,但这绝对是你不应忽视的,因为Google无法“看见”你的图片,但可以“读取”替代文字。


通过尽可能准确地在替代文字中描述你的图片,这将增加你的图片出现在Google图片搜索中的几率。


它还将改善使用“屏幕阅读器”软件的用户访问你的网站。


11. 长青的内容

与其用尖锐的“快速获胜”新闻报道来刺激互联网,为什么不发布更多的常绿内容。更有思想的,有帮助的和实用的建议文章可以在驾驶交通和在SERP中占据高度可见的位置方面带来巨大的长期胜利。


12. 域名

你应该使用子目录根域而不是子域,因为这对你的整体网站体系结构更好。你还应该远离连字符和其他顶级域名,因为这些被认为是垃圾邮件。


拥有“关键字丰富”的域名可能会导致Google进一步审查。根据Moz的说法,谷歌已经“对高质量关键字丰富的域名进行了优先排序。在你的域中拥有关键字仍然有益,但它也可能导致更严格的审查和搜索引擎可能产生的负面排名效应,因此请谨慎行事。“


另外,如果你在没有www的情况下运营一个网站,你应该确保这一点。前缀,在http://www.example.com中输入的用户仍然会被重定向到你的网站。如果没有发生这种情况,谷歌可能会认为这是两个不同的网站,你的知名度可能会受到影响。


13. 标题和固定链接

你的文章的标题应少于55个字符,以确保其在SERPs中的完整可见性。确保他们活泼,有吸引力并尽可能描述(这通常是不可能的平衡)。只是远离clickbait头条,不要承诺内容无法提供的内容。


固定链接(或URL),即使在自动设置后,你通常可以在CMS中修改它,但不一定必须完全匹配标题。谷歌已经表示,你可以使用三到四个关键词,你应该把最重要的关键词放在第一位。


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