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百度的更多的商业变现模式

SEO篇章 2018-05-24 22:49:56 网站优化

   最近这几天,百度推出了烽火算法2.0,惊雷算法2.0,然后又出现了很多网站一觉醒来集体报毒....百度这是要搞事情啊 目测百度是想大力发展自家产品,特别是熊掌号; 以下是官方文档:2017年年中以前,很多网站都是靠流量+展现广告的方式进行变现——这也许是非常多网站的唯一变现方式。...

    最近这几天,百度推出了烽火算法2.0,惊雷算法2.0,然后又出现了很多网站一觉醒来集体报毒....百度这是要搞事情啊

    目测百度是想大力发展自家产品,特别是熊掌号;

    以下是官方文档:

2017年年中以前,很多网站都是靠流量+展现广告的方式进行变现——这也许是非常多网站的唯一变现方式。于是,为了最大化获得收益,很多页面被挂上超大面积广告,甚至采用了弹窗、飘浮等形式,引诱强迫用户进行点击,极大影响了用户搜索体验。这种变现模式同时伤害了百度搜索、搜索用户、网站自身三方的体验和发展。百度搜索推出《百度移动搜索落地页体验白皮书》后,为提升搜索用户的浏览体验做了很多工作。

之所以网站使用单一的流量+广告变现模式,百度搜索赋能不够是重要原因之一。但有了熊掌号以后,百度搜索鼓励资源方通过用户运营去实现赢利,不管是提供有偿服务,还是商品售卖,或者推软文推营销,都有可能赚更多的钱。其中服务转化看起来投入较高,但转化的利润更高,最重要的是可以筑建竞争壁垒。如果一个网站只有内容和广告,壁垒会越来越少,非常容易被替代。

为了鼓励网站做服务,百度搜索提供了各种机制及技术能力,通过熊掌号授权的方式给到资源方,就是为了让资源方通过服务进行商业转化的效率更高、体验更好。要做服务,最重要的就是整个服务流程要顺畅。以前网站想通过搜索留存用户却做不到,想做服务,连登录支付都很麻烦,更别说订单的后续服务了,现在这些都可以通过熊掌号API的方式提供。包括售前咨询、用户登录、用户支付、消息通知、订单状态查询等等服务的基本功能要素,熊掌号已经完全具备了。


曾经有资源方问:我没有熊掌号,百度搜索只给我提供API可以吗?答案是否定的。因为百度搜索不能对每个网页进行授权,需要授权一个帐号,这个帐号就是熊掌号!有了熊掌号之后,除了上述的功能以外,还包括用户画像、AI技术等,都会进行开放。

在保障了服务流程体验的同时,熊掌号还解决了服务入口的露出问题。用户在百度搜索首先搜的是内容,然后才是服务。之前在很多网站中,内容和服务在不同的网页上,用户看到内容以后,想不到内容背后还可以提供服务,即便网页上有一些链接指向服务页面,点击率也是非常低的——熊掌号要解决的就是“从内容到服务的转化“问题。当有了熊掌号以后,资源方可以把内容和服务都挂在熊掌号上面,通过对内容的分析,百度搜索可以知道你属于哪一个熊掌号,同时你还能提供哪些服务。这样百度搜索在做排序和展现的时候,可以把内容和服务揉合在一起,直接呈现给用户。举个例子,用户搜“XX装修图片“,以前只能看到一张图片,却不知道这是哪个装修公司的作品,因为图片上完全看不出来,用户必须点击这个图片,进到源网页中去,才有可能看到背后的公司是哪家。有了熊掌号后,装修公司可以直接将内容和服务都挂在熊掌号上,用户搜索到满意的效果后,可以直接在对应的熊掌号内下单消费。


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