2015年影响谷歌搜索引擎排名的因素调查

近日，国外SEO网站Moz发布了一份影响搜索引擎排名的因素调查报告。Moz每两年都会成立一个SEO专家调查小组，针对“影响(谷歌)搜索引擎排名因素”这一话题展开各项调查。

主要通过研究分析搜索引擎算法、搜集到的相关数据等形式“找出”影响搜索引擎排名的相关因素。在今年(2015年)的调查中，Moz针对超过150名业内专家所提议的超过90项影响因素展开了研究调查。为了提高调查结果数据的准确度，Moz还首次与SimilarWeb、DomainTools、以及Ahrefs等知名SEO网站达成了合作。

谷歌的广泛搜索排名算法

我们将所列举的影响因素进行“评分”，从1分(影响度最低，抑或称之为无影响)到10分(影响度最高)：

图片定义说明：

1、Domain-Level, Keyword-Agnostic Features：域名的长度、域名的相关性、顶级域名的扩展信息、SSL证书等，影响度评分为8.22。

2、Domain-Level, Link Authority Features：域名的权威性、可信度、外链建设情况、PR值等，影响度评分为8.19。

3、Domain-Level Keyword Usage：域名与关键词的匹配度，完全匹配抑或是部分匹配，影响度评分为7.87。

4、Domain-Level Brand Metrics：域名的品牌度，比如网站的品牌/域名在媒体/新闻/出版物的曝光率、网站数据被浏览器/工具栏的使用情况等，影响度评分为6.57。

5、Page-Level Social Metrics：社交媒体的分享度率及好评度，如Twitter、Facebook、Google++等社交平台上的网页分享数量及质量，影响度评分为6.55。

6、Page-Level Keyword & Content-Based Metrics：网站关键词的优化情况、相关度，与内容的质量、相关性等，影响度评分为5.88。

7、User Usage & Traffic/Query：搜索结果页中的页面/域名的展示率、点击流数据、访客流量、查询的数量/多样性/点进率等，影响度评分为4.97。

8、Page-Level, Keyword-Agnostic Features：网站内容的长度、可读性、独特性、以及页面加载速度等，此外，HTTPS信号、结构化数据标记等也会有影响，影响度评分为3.98。

针对页面，关键词使用特征

主要指的是HTML代码中特定标签中的关键词(包括Title、Description、H1标签、Alt标签等)，影响度评分从1(无直接影响)-10(影响度最高)：

图片说明：

页面title中是否包含关键词，影响度评分为8.34。

页面主体内容中所包含的关键词比例，影响度评分为7.8。

页面中包括的与主题关键词意思相近的词(同义词、近义词、衍生词等)，影响度评分为6.95。

主题模块算法的优化程度，影响度评分为6.7。

页面URL中是否包含关键词，影响度评分为5.9。

锚文本中是否包含关键词，影响度评分为5.38。

页面图片的alt属性中是否包含关键词，影响度评分为4.56。

采用特殊HTML格式的内容(如加粗处理、斜体字、定义列表li等)中是否包含关键词，影响度评分为4.16。

针对页面，除关键词外的影响因素

这些主要是与页面关键词/链接指标无关的因素，如页面长度、页面加载时间等。影响度评分从1(无直接影响)-10(影响度最高)：

图片说明：

页面内容的独特性，即原创度，影响度评分为7.85。

页面是否移动友好(针对移动搜索排名)，影响度评分为7.77。

从谷歌搜索结果页点击进入网站页面过程中所使用的关键词间的相关性，影响度评分为6.92。

页面加载时间，影响度评分为6.6。

网页关键词、品牌名、URL等的搜索引擎检索数量(即是否符合用户搜索习惯)，影响度评分为6.2。

页面的跳出率，影响度评分为6.15。

页面的整体设计，及用户体验。影响度评分为6.02。

页面停留时间及长单击指标，影响度评分为5.91。

页面内容的时效性(内容更新频率)，影响度评分为5.86。

访客的回访率，影响度评分为5.64。

页面内容的长度，影响度评分为5.56。

页面的内容的生成时间(内容产生时间)，影响度评分为5.42。

平均PV，影响度评分为5.37。

针对页面，除关键词外的特性

主要指与关键词、链接无关的因素，如页面加载速度、页面长度等。影响度评分从1(无直接影响)-10(影响度最高)：

图片说明：

页面附加内容的质量，影响度评分为5.34。

页面中包含结构化数据，如schema.org等。影响度评分为5.14。

页面内容的“阅读级别”(2010年末，Google高级搜索页面里新增了一个新选项，即阅读级别Reading level)，影响度评分为4.89。

页面中是否使用图片，影响度评分为4.87。

页面的多媒体元素使用情况(包括视频，幻灯片等)，影响度评分为4.84。

是否采用HTTPS/SSL协议，影响度评分为4.59。

当前页面的作者权威度，影响度评分为4.22。

页面的移动友好度(针对桌面搜索)，影响度评分为4.04。

页面中是否包含Facebook的开放图谱，或者Twitter的Cards技术等，影响度评分为3.64。注：Twitter Cards指的是，推特允许用户在信息流中加入图片、视频，并对开发者提供新的API。Open Graph是一种制定一套Metatags的规格，用来标注你的页面，告诉我们你的网页代表哪一类型的现实世界物件。

针对页面，基于链接的因素

主要是指网站的链接指标，如链接数量、PR值等。影响度评分从1(无直接影响)-10(影响度最高)：

图片说明：

来自高权威网站的外链数量，影响度评分为7.78。

链接页面的主题相关性，影响度评分为7.4。

链接域名的主题相关性，影响度评分为7.26。

页面锚文本的多样性，影响度评分为6.94。

来自品牌企业的外链数量，影响度评分为6.92。

仅指向该页面的链接域名数量，影响度评分为6.84。

获大量高质网站的认证、推荐，影响度评分为6.69。

导入链接的内容/位置，影响度评分为6.43。

网站页面的PR值，影响度评分为6.39。

页面的链接速率，影响度评分为6.14。

包含关键词(该关键词与锚文本部分匹配)的链接数量，影响度评分为5.85。

包含关键词(该关键词与锚文本完全匹配)的链接数量，影响度评分为5.75。

指向该页面的外部链接所涵盖的观点(或者所包含的情感、表达的情绪等)，影响度评分为3.85。

针对页面，社交媒体指标

这些因素主要是与第三方社交媒体平台信号相关，包括Facebook、Twitter、Google+等社交平台。影响度评分从1(无直接影响)-10(影响度最高)：

图片说明：

社交媒体平台中的网页内容/URL的参与度，影响度评分为3.87。

Google+上的URL相关分享数，影响度评分为3.63。

推特上的URL相关分享数，影响度评分为3.45。

Facebook上的URL分享数以及点赞数，影响度评分为3.16。

页面的社交网站评价，影响度评分为2.92。

社交媒体平台引用该页面的内容所蕴含的情感基调，影响度评分为2.9。

Pinterest上的URL被pin数量，影响度评分为2.77。

页面的社交平台投票数，影响度评分为2.7。

针对域名，关键词的使用特征

主要包括根域名和子域名中的关键词使用情况，以及在搜索引擎排名中的影响。影响度评分从1(无直接影响)-10(影响度最高)：

图片说明：

根域名与关键词完全匹配，影响度评分为5.83。

根域名中包含关键词，影响度评分为5.22。

页面域名与关键词间存在密切的关联性，影响度评分为4.08。

用页面关键词作为子域名一样，影响度评分为3.82。

使用页面关键词作为域扩展，影响度评分为2.55。

针对域名，域名的品牌指标

站点域名的品牌度以及品牌质量，影响度评分从1(无直接影响)-10(影响度最高)：

图片说明：

网站品牌/域名的搜索量，影响度评分为6.54。

品牌网站的线下实体商业群数量(或价值)，影响度评分为6.33。

互联网中域名被引用或体积的数量，影响度评分为6.26。

互联网中关键词+品牌的共生状态，一同出现(被提及)的概率，影响度评分为6.15。

在社交平台上，品牌/域名被提及的概率，影响度评分为4.35。

官方社交媒体信息的普及率，影响度评分为3.99。

针对域名，链接的权威性

网站URL的可信度、社会认可度、站点的本地反链数量等。影响度评分从1(无直接影响)-10(影响度最高)：

图片说明：

指向域名的外部链接域名数量，影响度评分为7.45。

链接域名的主题相关性，影响度评分为7.36。

域名的认知度(由第三方机构评选，如TrustRank/MozTrust等工具)，影响度评分为7.15。

域名的可信度(由第三方机构评选，如TrustRank/MozTrust等工具)，影响度评分为7.01。

链接域名的权威性、相关性、受欢迎程度等数据的分布状况，影响度评分为6.95。

网页(同地区/语言)的反链数量，影响度评分为6.69。

品牌词链接在锚文本中占据链接的百分比，影响度评分为6.25。

域名的链接采集速率，影响度评分为6.07。

指向该网站的外部链接的文本情感(文本倾向性、情绪、情感等)。

针对域名，除关键词外的域名特性

URL的长度、独特性，域名的过期时间、域龄，域名中连字符的使用情况等。影响度评分从1(无直接影响)-10(影响度最高)：

全站中内容的独特性，影响度评分为7.52。

是否使用响应式设计，或者是否做过移动优化，影响度评分为6.33。

谷歌搜索结果中，网站域名的点击量，影响度评分为6.24。

网页的内容新鲜度(时效性等)，影响度评分为6.22。

网站的所有页面加载时间总和，影响度评分为5.91。

用户在当前域名下的停留时间、或长单击时间总和，影响度评分为5.76。

网站中被抓取的错误页面数量，影响度评分为5.59。

网站域龄，影响度评分为5.37。

域名是否与高权威作者相关，影响度评分为4.89。

域名包含可信标志页面，影响度评分为4.79。

域名中列有联系信息，影响度评分为4.57。

域名的字节数，影响度评分为3.36。

域名中使用连字符，影响度评分为3.02。

离域名过期还有多少时间，影响度评分为2.45。

不利于谷歌搜索排名的因素

这些因素与谷歌搜索引擎算法相悖，不利于提高搜索引擎排名。影响度评分从1(无直接影响)到 10(影响度最高)：(评分越高，越不利于谷歌搜索排名)

指向页面/子域名的非自然链接数量，影响度8.26。

页面中存在重复内容，影响度7.74。

页面内容稀少(内容过短、不够丰富等)，影响度7.69。

锚文本数量过多(过度优化)，影响度7.55。

移动友好度低(针对移动搜索结果页排名)，影响度7.49。

关键词堆砌，影响度7.45。

页面指向垃圾链接，影响度7.3。

页面的用户满意度较低，影响度6.97。

页面加载速度慢，影响度6.6。

网页的用户参与度较低，内容可用性也较低，影响度6.43。

页面广告数量，影响度6.36。

404页面数量，影响度5.93。

页面资源(如CSS、JS)被Robots.txt屏蔽，影响度5.49。

页面/子域名链接出现拒绝访问情况的数量，影响度5.38。

页面中出现重复的title等标签内容，影响度5.01。

移动友好度低(针对桌面搜索结果页排名)，影响度3.85。

页面的网页描述内容出现重复问题，影响度3.5。

写在最后

本项调查中所披露的影响因素并非就一定是谷歌搜索引擎内部排名机制的条件，但可以确定的是这些因素对谷歌搜索引擎排名会起到一定的影响作用。站长可参考本文中的相关因素、结合搜索引擎算法知识、以及自身经验等来完善SEO方案。