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从两个角度度理解营销投资

SEO篇章 2016-12-05 22:33:25 网络营销

   品牌营销投资可以从两个角度去理解:一个是对销售的投资,另一个是对品牌价值的投资。1.对销售的投资 品牌营销的目的本身是促动消费者购买产品,劝服消费者实现购买行为...

    品牌营销投资可以从两个角度去理解:一个是对销售的投资,另一个是对品牌价值的投资。



1.对销售的投资

对销售的投资

    品牌营销的目的本身是促动消费者购买产品,劝服消费者实现购买行为。但是品牌营销对销售的影响往往不是立竿见影的,再强大的广告,也很难做到刚推出,销售就能立即大幅提高。但是营销对销售的影响又是确实存在的,消费者对产品有一个从认知到了解再到购买的过程。良好的认知可以促进销售行为的产生。因此一般较为成熟的公司在营销上的预算往往超过销售收入的10%,而还未成熟的公司营销比重会更大。


2.对品牌价值的投资

对品牌价值的投资

    品牌从本质上来说是产品的一部分,但是品牌又是高于产品的.从利润的角度来讲,产品利润是有限的,因为产品价格只能在产品价值的附近浮动,但是品牌价值却是无限的。以iPhone为例,iPhone的生产成本决定了它的产品价值,iPhone的生产成本并不比其他的一些国产手机高很多,但是售价有如此大的差距就是品牌价值的影响。因此更好地塑造品牌,让品牌有价值,能够更好地获取品牌利润。微信品牌营销对于企业的帮助除了直接带动销售的部分,更多是逐步树立并维护塑造品牌形象,让品牌的价值不断提升。


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